(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：上半年，京東集團(tuán)變革不斷：“京東系”拆分上市，徐雷卸任CEO，提前上線“百億補(bǔ)貼”，成立創(chuàng)新零售部，全面打通自營(yíng)與POP等。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤京東，以下為我們通過(guò)第三方視角盤點(diǎn)京東2023上半年十大事件。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拆分上市 上線“百億補(bǔ)貼” 上半年京東還有何看點(diǎn)？http://www.qjkhjx.com/zt/jdS2023/）
事件一：京東正式發(fā)布“春曉計(jì)劃” 再次沖擊C2C市場(chǎng)
1月4日，京東宣布，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)與加快發(fā)展,穩(wěn)就業(yè)、促創(chuàng)業(yè)，即日起，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運(yùn)營(yíng)”、2100元“新店大禮包"等12項(xiàng)扶持政策，加大對(duì)商家的扶持度，為商家減負(fù)增收。
12項(xiàng)扶持政策包括：10分鐘成功開(kāi)店；0元試運(yùn)營(yíng)；技術(shù)服務(wù)費(fèi)率低至0%；0元平臺(tái)使用費(fèi)；保證金降幅80%；2100元“新店大禮包”；5300元廣告投放虛擬金；超100項(xiàng)“店鋪星級(jí)”流量權(quán)益；移動(dòng)辦公更省心，破單縮短近3天；0元入駐大禮包；免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、配送費(fèi)5折；新客免息、貸款利率5折。
事件二：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)入駐京東 與京東圖書簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
1月10日，京東圖書與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)當(dāng)官方旗艦店在京東全面上線運(yùn)營(yíng)。京東圖書與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示，雙方將以此為起點(diǎn)，在貨品融通、客戶服務(wù)、整合營(yíng)銷、供應(yīng)鏈協(xié)作等領(lǐng)域持續(xù)深化合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更多好書，推進(jìn)圖書行業(yè)繁榮，推進(jìn)全民閱讀建設(shè)。
貨品方面，當(dāng)當(dāng)官方旗艦店將涵蓋當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所有圖書品類，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家渠道的貨品，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全站的貨品通聯(lián)、價(jià)格對(duì)標(biāo)，形成聚合效應(yīng)，通力打造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新標(biāo)桿。同時(shí)，雙方還將在打擊盜版書方面展開(kāi)合作，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。供應(yīng)鏈方面，雙方將進(jìn)一步探索貨品共享、倉(cāng)儲(chǔ)互補(bǔ)、一鍵代發(fā)、就近發(fā)貨和“一盤貨”等模式，將進(jìn)一步深度鏈接，依托數(shù)智化供應(yīng)鏈提高運(yùn)營(yíng)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本，并最終惠及讀者。
此外，1月10日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在發(fā)布微博稱與京東的合作是“對(duì)手變隊(duì)友”，有電商之間握手言和之意。
事件三：京東將對(duì)“XX同款”進(jìn)行專項(xiàng)管控
2月13日，京麥商家中心發(fā)布《標(biāo)題中“XX同款”違規(guī)場(chǎng)景管控規(guī)則》公告（以下簡(jiǎn)稱公告）。公告稱，為規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，京東將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“XX同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控。請(qǐng)各位商家/供應(yīng)商朋友們對(duì)店鋪內(nèi)所售商品進(jìn)行自查，如發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中存在“XX同款”違規(guī)場(chǎng)景的商品，請(qǐng)及時(shí)整改。
公告顯示，標(biāo)題中“XX同款”違規(guī)場(chǎng)景說(shuō)明方面，標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”；標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX第三方平臺(tái)同款”；未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題中不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳，包含但不限于如下反例：“XX明星同款”、“XX節(jié)目同款”、“XX電視劇同款”、“XX電影同款”、“XX角色同款”、“XX社會(huì)熱點(diǎn)人物同款”等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥說(shuō)道：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠避免購(gòu)買到質(zhì)量差性價(jià)比不高的產(chǎn)品；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也避免因此帶來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，建立良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)相關(guān)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免糾紛。
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事件四：“京東買菜”低調(diào)上線 聚合百果園 物美 叮咚買菜等平臺(tái)
2月22日，有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目，且不排除后續(xù)獨(dú)立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級(jí)入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對(duì)一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺(tái)，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂(lè)福等第三方商家，甚至還可以代購(gòu)盒馬。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證，對(duì)方未正面回應(yīng)。
目前京東買菜并非采用自營(yíng)，而是選用平臺(tái)化運(yùn)作，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：自營(yíng)模式投入大而且發(fā)展也比較慢，另外京東當(dāng)下的戰(zhàn)略是加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，這是京東買菜選擇平臺(tái)化運(yùn)作的原因。同時(shí)由于前置倉(cāng)模式和生鮮超市的發(fā)展，京東買菜也有了供給基礎(chǔ)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青也認(rèn)為，京東買菜采用其他平臺(tái)入駐的方式，可以實(shí)現(xiàn)更好的聚合，從用戶角度來(lái)看，可供選擇的空間更大。
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事件五：京東“百億補(bǔ)貼”上線至APP首頁(yè) 活動(dòng)將長(zhǎng)期在線
3月6日，京東“百億補(bǔ)貼”于0時(shí)全面上線京東App，亮相首頁(yè)首屏正中位置，較原計(jì)劃（3月6日晚8時(shí)）提早了20小時(shí)，活動(dòng)將長(zhǎng)期在線。這是京東延續(xù)低價(jià)策略做出的重大改變，也被認(rèn)為是京東掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的標(biāo)志。
京東稱，京東百億補(bǔ)貼是京東聯(lián)合海量品牌、商家直接對(duì)商品進(jìn)行真金白銀的補(bǔ)貼，以商品直接降價(jià)的方式帶來(lái)性比價(jià)的商品。屆時(shí)，消費(fèi)者無(wú)需領(lǐng)券等復(fù)雜操作，即可直接搶購(gòu)。
“百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場(chǎng)人群的同時(shí)向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購(gòu)、聚劃算則注重低線城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地?！?nbsp;網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青說(shuō)道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示：自2019年拼多多推出百億補(bǔ)貼之后，蘇寧易購(gòu)、聚劃算、餓了么、抖音、快手、飛豬、滴滴等平臺(tái)相繼跟進(jìn)，一時(shí)間，百億補(bǔ)貼如頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠標(biāo)配一般席卷而來(lái)。這些平臺(tái)通過(guò)“百億補(bǔ)貼”提升自身影響力及市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力。
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事件六：“京東系”拆分上市 京東工業(yè) 京東產(chǎn)發(fā)排隊(duì)IPO
3月30日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬分拆旗下京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)于香港聯(lián)交所主板獨(dú)立上市。京東產(chǎn)發(fā)和京東工業(yè)正式向香港聯(lián)交所遞交A1申請(qǐng)文件，首次披露其業(yè)務(wù)構(gòu)成及經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。分拆完成后，京東集團(tuán)將繼續(xù)間接持有京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)50%以上的股權(quán)，兩家公司將仍為京東的子公司。
目前，“京東系”已有四家上市公司，分別為2014年5月赴美上市的京東集團(tuán)、2020年6月登陸美國(guó)納斯達(dá)克的達(dá)達(dá)集團(tuán)、2020年12月掛牌港交所的京東健康，以及2021年5月赴港上市的京東物流。隨著京東工業(yè)、京東產(chǎn)發(fā)的分別遞表，如果這兩家公司成功上市，京東上市矩陣就會(huì)達(dá)到6家。此外，京東科技已于2022年1月提交首次公開(kāi)發(fā)行股份審批材料，或即將遞表港交所。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，京東此前已將物流和健康板塊拆分并分別上市，此外京東還控股達(dá)達(dá)，投資愛(ài)回收，收購(gòu)德邦物流，拆分京東科技，輻射范圍涵蓋即時(shí)零售、二手電商、數(shù)字健康、物流科技、數(shù)字金融等賽道。
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事件七：京東零售取消事業(yè)群制 全面打通自營(yíng)與POP
4月9日，在經(jīng)營(yíng)管理會(huì)上，京東零售確立了最新的組織架構(gòu)變革框架，主要包含以下內(nèi)容：取消事業(yè)群制，變?yōu)槭聵I(yè)部制，原事業(yè)群負(fù)責(zé)人將擔(dān)任事業(yè)部負(fù)責(zé)人；原事業(yè)群統(tǒng)管下的各事業(yè)部，將按照細(xì)分品類拆分為具體的經(jīng)營(yíng)單元，給予品類負(fù)責(zé)人更多的決策自主權(quán)，也包括人事任免等權(quán)利；此外，拆分后的經(jīng)營(yíng)單元內(nèi)，將不再區(qū)分POP和自營(yíng)，二者全面打通，由統(tǒng)一的品類負(fù)責(zé)人管理，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量“平權(quán)”。
這是繼2018年，將事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群制后，京東零售5年來(lái)最大的組織架構(gòu)調(diào)整，也是自涉足POP業(yè)務(wù)以來(lái)，京東內(nèi)部第一次打通自營(yíng)和POP。此次調(diào)整主要涉及京東零售的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門，中臺(tái)以及各職能部門將不參與其中，此外，也不涉及人員優(yōu)化。據(jù)知情人士透露，這場(chǎng)由劉強(qiáng)東親自主持的高管會(huì)，保密程度極高，僅有包括京東集團(tuán)、京東零售等核心高管參與。
事件八：徐雷被卸任CEO 原CFO許冉女士升任CEO
5月11日，京東集團(tuán)宣布，公司現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官許冉將接替徐雷擔(dān)任京東集團(tuán)首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事。徐雷因個(gè)人原因?qū)⑼巳伪竟臼紫瘓?zhí)行官兼執(zhí)行董事職務(wù)。這意味著，徐雷這位京東“二把手”12年的京東生涯將正式畫上句號(hào)。
公告中表示，京東集團(tuán)CFO許冉女士升任CEO，負(fù)責(zé)集團(tuán)各業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展，向京東集團(tuán)董事會(huì)及主席劉強(qiáng)東先生匯報(bào)。京東集團(tuán)原CEO徐雷先生因個(gè)人原因提出退休申請(qǐng)，經(jīng)集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)，尊重并同意徐雷先生退休申請(qǐng)。京東物流集團(tuán)CFO單甦先生升任京東集團(tuán)CFO。
曾經(jīng)在2018年-2019年期間，京東的“接班人選”有3位，分別是彼時(shí)執(zhí)掌京東三駕馬車(京東零售、京東數(shù)科、京東物流)的負(fù)責(zé)人:徐雷、陳生強(qiáng)、王振輝，一度被認(rèn)為是京東下一代權(quán)力核心。但僅一年過(guò)后，陳生強(qiáng)、王振輝便先后離開(kāi)，再到現(xiàn)今徐雷的出局，曾經(jīng)所謂的京東接班人選，最終都被證明為夢(mèng)幻泡影。
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事件九：交個(gè)朋友攜羅永浩入駐京東 首播銷售額突破1.5億
5月30日，京東直播和“交個(gè)朋友”宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，交個(gè)朋友將正式入駐京東直播，以“好朋友，友情價(jià)”為主題開(kāi)設(shè)專屬直播間。同時(shí)，雙方還將充分發(fā)揮京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和“交個(gè)朋友”的直播帶貨運(yùn)營(yíng)能力，共同探索內(nèi)容消費(fèi)新模式，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
5月31日晚8點(diǎn)，羅永浩現(xiàn)身京東“交個(gè)朋友”直播間帶貨，全場(chǎng)銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達(dá)人榜第一名，當(dāng)日累積訪問(wèn)人次超1700萬(wàn)。
事件十：京東集團(tuán)將新成立創(chuàng)新零售部 整合七鮮 拼拼等業(yè)務(wù)
6月26日，京東集團(tuán)將新成立創(chuàng)新零售部，將整合七鮮、拼拼等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，這一業(yè)務(wù)將深入零售線下業(yè)務(wù)布局，探索創(chuàng)新模式。由此前負(fù)責(zé)京東國(guó)際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人，向京東集團(tuán)CEO許冉匯報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證，對(duì)方表示消息屬實(shí)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)悉，閆小兵在2012年入職京東，不到一年的時(shí)間就構(gòu)建起了京東在家電網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的領(lǐng)軍地位，在擔(dān)任3C家電零售事業(yè)群負(fù)責(zé)人后，主導(dǎo)了對(duì)五星電器的收購(gòu)，創(chuàng)新打造了京東家電專賣店、京東之家等線下店模式，連續(xù)多年指揮京東“618”家電大戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了京東家電在2019年列全國(guó)線上家電零售份額第一。
【小貼士】
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